En kampanj består ofta av ett tiotal delar: landningssida, email, annonser på flera kanaler, inlägg i sociala medier och kanske ett webbinar. Utan struktur blir det omöjligt att svara på den enkla frågan: vad gav kampanjen? Kampanjverktyget i HubSpot löser det.
Kort sagt: En kampanj i HubSpot samlar allt material som hör ihop, till exempel email, landningssidor, formulär, annonser och inlägg, så att ni kan följa resultatet på ett ställe. Ni kan sätta budget, mål och utgifter och se påverkade kontakter, affärer och intäkter. Campaign Agent kan dessutom hjälpa till att planera kampanjen.
Vad är en kampanj i HubSpot?
En kampanj är en behållare som kopplar ihop allt material med ett gemensamt mål. När ett email, en sida eller en annons är kopplad till kampanjen räknas resultaten in automatiskt. Det gör det möjligt att jämföra kampanjer med varandra och se vilka som faktiskt påverkar pipeline.
Så planerar ni en kampanj
- Mål: Vad ska kampanjen leda till? Till exempel 40 nya MQL inom målgruppen eller 10 bokade möten.
- Målgrupp: Vem riktar ni er till? Använd listor och segment från CRM:et.
- Erbjudande: Vad får mottagaren? En guide, ett webbinar, en demo.
- Kanaler: Email, LinkedIn, Google, organiskt, event.
- Tidplan och budget, inlagda i kampanjen.
- Uppföljning: Vad händer med leads? Läs lead nurturing i HubSpot.
Vad ska kopplas till kampanjen?
- Landningssidor och formulär.
- Marknadsföringsemail och automatiska flöden.
- Annonser på LinkedIn, Google och Meta.
- Inlägg i sociala medier och blogginlägg.
- Spårade länkar med UTM-parametrar för kanaler utanför HubSpot.
- Uppgifter och anteckningar för kampanjens genomförande.
Mät rätt saker
Kampanjrapporten visar sessioner, nya kontakter och påverkade affärer. Titta särskilt på:
- Nya kontakter inom målgruppen, inte bara totalt.
- Påverkade affärer och intäkter.
- Kostnad per kvalificerat lead och per affär.
För att förstå hur kampanjen samspelar med andra kanaler, läs attribution i HubSpot.
Campaign Agent
HubSpots Campaign Agent kan göra om ett mål eller en insikt till en kampanjplan med brief, material och automation. Det är ett snabbt sätt att få ett första utkast, men målet, målgruppen och erbjudandet behöver ni fortfarande bestämma själva.
Vanliga frågor om kampanjer i HubSpot
Vad är en kampanj i HubSpot?
En kampanj i HubSpot samlar allt marknadsföringsmaterial som hör ihop, som email, sidor, formulär, annonser och inlägg, så att resultatet kan följas upp på ett ställe.
Vilken edition krävs för kampanjer i HubSpot?
Kampanjverktyget med full rapportering ingår i Professional och Enterprise.
Kan man lägga in budget i en HubSpot-kampanj?
Ja. Ni kan ange budget och utgifter i kampanjen och följa upp kostnad i förhållande till resultat.
Hur spårar man kanaler utanför HubSpot i en kampanj?
Skapa spårade länkar med UTM-parametrar i kampanjen och använd dem i till exempel externa nyhetsbrev, poddar eller partnerinlägg.
Vad är Campaign Agent?
Campaign Agent är en AI-agent i HubSpot som gör om ett mål eller en insikt till en sammanhängande kampanjplan över flera kanaler, med förslag på brief, material och automation.
Sammanfattning
Kampanjer i HubSpot gör det möjligt att planera, genomföra och mäta marknadsföring som en helhet. Koppla allt material, sätt mål och budget och följ upp på affärer.
Vill ni ha hjälp att strukturera era kampanjer i HubSpot? Hör av dig till LeadLabs.
